Die EU-Kommission beabsichtigt durch zwei Richtlinien die Werbung mit Umweltaussagen zu regulieren. Im infoKompakt beleuchten wir zusammen mit der Wettbewerbszentrale, worauf Sie künftig bei der Werbung mit Umweltaussagen achten müssen und wie Sie sich für die kommenden Entwicklungen positionieren können.

Mit der von der EU am 06. März 2024 im Amtsblatt veröffentlichten Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel, sollen europaweit einheitliche Standards für Informationspflichten und Nachweispflichten für umweltbezogene Werbung geschaffen werden. Daneben gibt es einen Entwurf zu einer weiteren Richtlinie: der Green Claims Richtlinie, die erst nach der Europawahl weiterverhandelt wird. Dieser sieht eine deutliche Verschärfung der Regelungen und Sanktionsinstrumente gegenüber dem geltenden Recht vor. So sollen Unternehmen künftig Konformitätsverfahren durchlaufen, bevor sie mit Aussagen wie „nachhaltig“, „grün“ oder „klimaneutral“ werben dürfen. Offene Fragen gibt es auch bei der Werbung mit Umweltzeichen, für die neue Anforderungen eingeführt werden sollen. Klar ist aber schon jetzt, dass Unternehmen die neuen Anforderungen bei der Planung ihrer zukünftigen Produkt- und Werbestrategie rechtzeitig berücksichtigen müssen. Denn bei Verstößen drohen unter anderem empfindliche Bußgelder und die Abschöpfung des mit den beworbenen Produkten erzielten Handelsumsatzes.

infoKompakt: Green Claims – Mit Umweltaussagen richtig werben 

Der BVDM informiert gemeinsam mit einem Rechtsexperten der Wettbewerbszentrale über den aktuellen sowie künftigen Stand der Regulierung und darüber, welche praktischen Anforderungen sich daraus insbesondere für die Werbung mit Umweltaussagen ergeben.